今年年初，品牌圈就掀起了一阵“换logo潮”，像大家熟知的比亚迪、汉堡王、淘宝等等，当然其中最惹争议的还是汉堡王logo。毕竟时隔22年，由现在的logo又变回了汉堡王从1999年起就开始使用的logo，想想也是有点莫名其妙？网友评价也是褒贬不一，喜欢的人认为现更新的这款logo就是汉堡王最棒的标识，传承致敬经典；不喜欢的则认为汉堡王就是想偷懒，不想花心思设计新logo~ 但无论汉堡王这次更换品牌logo的初心是什么，它都借助logo完成了一次出色的品牌营销。其实利用logo做品牌营销在业内早已是常态了，每次打开手机都能看到又有谁家品牌更新logo了。因此对于品牌来说，logo似乎不再仅仅是一个简单的图形符号，而逐渐被赋予了更多的营销属性。这在品牌营销中更是一种锦上添花的助力，值得品牌反思，以往是否低估了自家品牌logo的营销价值？

汉堡王

1/好logo自带品牌营销力

就这样说吧，有品牌的地方就有logo。除了我们日常随处可见的产品包装会印刻上logo外，现在就连寺庙都有logo了！你敢信？日本最古老的神社之一“出云大社埼玉分院”在建庙三十五周年的时候就为寺庙设计出一款logo，让“出云大社埼玉分院”一度火出红尘，火出圈，这就是logo所带来的的品牌营销价值。

出云大社埼玉分院

再举个简单的小栗子，奥迪：原本经典的四环相扣logo，疫情期间，却对logo进行重构，拉开距离变成了独立的四个圆，距离把控恰到好处，借此向公众宣传防疫的重要措施。无疑此次的奥迪logo营销也是非常成功的。

奥迪

那么logo营销主要都表现在那些方面呢？小祺带大家一起看看~

2/logo营销的5大表现

▷  01 场景化logo营销以创意的形式呈现在各种生活场景中，以此更加简单明了、更加有效地向消费者传递更多品牌内容，拉近品牌与用户之间的距离。
如：M记麦当劳指示牌广告，把自家logo拆分成“门店指示牌”，向消费者展示最快抵达麦当劳餐厅的方法，扎扎实实地把logo嵌入了用户生活。

麦当劳

麦当劳结合金拱门造型跟中分发型的契合，邀请著名发型设计师为大家量身定制中分「the Golden M」发型。

麦当劳复古理发店

▷  02 拟人化logo营销赋予品牌logo人文思想，让它变得和人一样有血有肉，实现品牌与消费者的深度有效沟通，产生情感共鸣。
如：菲律宾插画师Joseph Luna就根据品牌给人的固有印象，将品牌logo拟人化后变成独特而多彩的人物，生动又有趣。

推特、INS

花呗于2018年推出《上支付宝用花呗》系列广告，花呗就活用花呗logo，把logo拟人化、动态化。

花呗logo

▷  03 IP化logo营销品牌IP化最大价值在于：通过挖掘品牌的人性，赋予性格、文化、价值观等，持续生产内容，吸引用户参与，与用户产生情感连接。所以企业也完全可以IP思维经营你的logo，将其打造成IP化的logo——高辨识度、自带流量、可商业化，从而进行logo的品牌溢价与延展，带动品牌的商业变现。

“Supreme”就是靠着一个logo和各大品牌玩转联名，最终形成了大众“万物皆可Supreme”的品牌认知，帮助Supreme构建起了强大的视觉锤优势。 很早之前还和藤原浩（日本潮流教父）自创品牌GOODENOUGH展开了一场“梦幻联动”，把两个品牌的logo字母融合到了一起。

Supreme X GOODENOUGH

肥宅快乐水可口可乐和美妆界The face shop打破次壁元的一次联名，也是两个logo的强强联合，看起来少女又甜蜜，无数姐妹都表示“被种草了”。

可口可乐X The face shop

▷  04 互动式logo营销通过logo的AR化演绎，打造极具体验感、现实感的AR交互营销，从而强化自身品牌形象，与消费者互动，并扎根于消费者记忆。

众所周知，苹果一直以来都很看重自家LOGO，在去年的苹果秋季新品发布会上，苹果就暗藏了一个AR小彩蛋，当用户使用 iPhone、iPad 设备访问苹果官网时，根据操作提示会生成AR动画，实现与用户的互动，高级又科幻。

苹果

百事LOGO在AR互动方面也玩得贼溜。

百事

▷  05 怀旧式logo营销利用原有品牌logo进行营销，通过“怀旧情绪”触发消费者对品牌的好感，重新获取消费者注意力。 以披萨界“扛把子”必胜客为例，一个真正做到了“一夜回到解放前”的品牌，竟然采用了52年前的旧logo！虽然大家对这件事的评价莫衷一是，但也不妨碍必胜客完成了一场优秀的“怀旧营销”，毕竟有时候“情怀真的能当饭吃”。

必胜客
再如世界顶级4A广告公司DDB，为庆祝公司成立70周年，把logo改回了70年前的“第一稿”。

恒美广告（DDB Worldwide）

了解logo营销后，接下来咱们再来好好聊聊实操~

3/ogo营销应该如何做

▷  01 设计层面：应具备易传播性、高辨识度、强独特性
我们身处在信息狂轰滥炸的时代，消费者注意力极易分散，很难专注于一个品牌。因此一个logo是否能拥有易传播性、高辨识度、强独特性等特征就显得十分重要，只有这样它们才能在众多品牌中脱颖而出。

香奈儿logo的“双C”

LV logo

▷  02 空间层面：强延展性
延展性是指，品牌视觉符号标志在各种触点的应用下全部有良好的视觉表现。再好的logo，如果不能延展到各个品牌的触点中，就很难被识别、记忆。像天猫logo的延展性就非常出色，光是利用一个“猫头”便可以和各类品牌完美结合。

天猫

之前字节跳动也发起了一场logo延展创意大赛，让人不禁直呼：“原来logo还能这么玩！”

字节跳动

▷  03 时间层面：坚持长期投入传播
logo资产的建立无法做到一蹴而就，因为市场营销环境一直在不断变化。所以，品牌只有坚持长期的、持续性的投入，才能逐步提升自身品牌logo价值，从而对消费者的行为习惯产生有效影响。否则只是一味地追求品牌IP化、logo资产化不过是纸上谈兵，毫无裨益。

百年老品牌可口可乐

品牌营销的本质是在“品牌”和“消费者”之间找到“对话点”，而优秀的品牌logo恰恰就能够有效连接品牌和消费者双方。所以千万别把logo仅仅当做是一个品牌的图形轮廓。
因为，一个好的Logo会让品牌营销起到事半功倍的效果，也希望未来品牌们都可以用自己的Logo为我们带来更多惊喜！